包括乳业、手机、汽车、互联网、酒类、饮料、家电、运动、运营商等各行各业的佼佼者

本届世界杯，出现在央视直播屏幕上的广告清一色都是知名品牌，包括乳业、手机、汽车、互联网、酒类、饮料、家电、运动、运营商等各行各业的佼佼者。

为了取得良好的传播效果，这些品牌都根据自身特点制作了各具特色的广告，涌现出不少精良的广告创意，其中有两支啤酒广告更被网友评为“史诗级创意大片”。

炎炎夏日，一杯冰凉凉的啤酒，配上气氛热烈的足球竞技场，可以说是最惬意的享受了！“No Beer, No Football”，每逢世界杯，这句标志性口号就变成了球迷的真实写照，世界盛会的到来自然拉开了啤酒厂商激烈竞争的大幕。2018俄罗斯世界杯央视直播中，青岛啤酒、百威啤酒的广告片受到了的网友一致好评。

青岛啤酒：

一颗足球引发新地壳运动！

三亿年前，世界还连接在一起，但分散在各地的原始生物并不知道山的另一边是怎样的景象。两块大陆上的人们衣着风格不同，肤色也各异，但都怀着对足球的热情。足球跨越山海，将不同的人们链接到一起。通过拔河这种夸张的表达形式，将球迷的热情表现的淋漓尽致。在众志成城的努力下，大陆板块渐渐融合到一起，足球，拉近了人们的距离。

三亿年后，世界被汪洋分成若干部分，但我们都知道地球另一边的人在过着怎样的生活。这支广告的出发点在文案的解读下，瞬间彰显世界大同的立意。足球，从来不是孤胆英雄的秀场，而是团结协作的舞台。足球，从来不属于某个国家，它属于世界，也将世界紧密联系在一起，因为它，2018年所有的目光全部聚焦于俄罗斯。

广告片中还运用到了套娃等俄罗斯的传统文化元素，热闹欢腾的景象配上冰冰凉凉的啤酒，最大程度上刺激了观众的味蕾。

足球，汇集着万千目光，汇集着世界各地的期待与梦想。这些从俄罗斯出发的足球，穿过漫长空间，抵达彼方，成为牵绊着两个相隔甚远的地区的羁绊，万人共饮，全球共享盛会的激情与共通感蔓延在广告里。青岛啤酒凭一己之力引发新地壳运动的“故事”还被艺术家周浩辉先生、庄宇星先生和鸟人先生用油画记录下来，再现了俄罗斯世界杯品牌与世界球迷欢唱共舞的画面。

与此同时，这幅“新地壳运动”油画在上海徐家汇地铁发布了首展，每一幅长达3.6米，组成了世界级巨作，成为地铁站一道靓丽的艺术风景线，引发了无数人驻足观赏，开启了一拨别开生面的世界杯预热。

百威啤酒：

没带酒没关系，无人机为你送到眼前！

百威广告大片《FIFA世界杯——燃起来》打造了耳目一新的酷炫啤酒配送方式，超酷的人工智能无人机，戏剧性的配送之旅，百威将点燃全球球迷的激情与能量。

球迷们，看球赛怎么能不带酒呢？没关系，百威的无人机为你送货到眼前。在这支TVC中，百威连接人工智能与体育竞技，在2018世界杯上向尼日利亚、英国、中国、俄罗斯等各国球迷派送啤酒，打响“LIGHT UP THE FIFA WORLD CUP”的口号，开启百威的全球营销战役。

陈奕迅作为百威的代言人，与中国球迷一起为世界杯呐喊，更是拉近了百威与中国观众的距离。

百威这次的世界杯营销活动遍布全世界50多个国家，可谓是历史上规模最大的一次营销活动。在主题广告片中，成千上万无人机从百威总部飞起，从圣路易斯酿酒厂到里约的沙滩，从伦敦的足球酒吧到上海的高楼大厦，最后来到莫斯科卢日尼基体育场···这些无人机被百威称为“1876号无人机”，或许是因为百威啤酒诞生于1876年。

仔细看，你会发现，人们手中拿的杯子很特别，它的底座是红色的，这些杯子是百威在世界杯期间推出的红光杯，你可以用声音将它点亮。这个可以和你一起为足球呐喊的杯子也是很有气氛了。

网友评论百威广告：“贫穷限制了我的想象力，原来有科技感的广告还可以这么玩？简直像看科幻大片！”

足球和啤酒这对搭档就像是电影和爆米花一样，没有啤酒的球赛总是少了点激情。本次世界杯，青岛啤酒与百威啤酒广告运用了纯熟的特效技术，创意满满。一个充满了情怀与大爱，一个则结合了最先进的无人机技术使人眼前一亮。