打破欧洲杯冠军垄断 耐克往阿迪达斯后院“插了一脚” ｜ 界面新闻

除了葡萄牙球迷在欢天喜地庆祝胜利之外，耐克公司的高管们同样乐开怀。欧洲杯决赛场上，两支球队都身披耐克球衣出战，随着葡萄牙夺冠，美国品牌也打破了阿迪达斯对于欧洲杯冠军长达20年的垄断——在此之前，耐克赞助的球队从未染指过德劳内杯。

不过，耐克的胜仗并非完全处在意料之中，这是一场“逆袭”好戏。

仅从欧洲杯的赞助球队数量来说，阿迪达斯处于领先地位。今年的24支参赛队伍中，多达9支队伍的运动装备由德国品牌提供，占比达到37.5%。就在欧洲杯举行期间，阿迪达斯还宣布与夺冠大热门德国队的合约延长至2022年，抢占了不少眼球。此外，阿迪达斯旗下还有西班牙和比利时等强队。而耐克和彪马两大品牌则分别赞助了6支和5支队伍，只有剩余4支球队没有被纳入“三巨头”旗下。耐克的赞助球队中，包括了法国、葡萄牙和英格兰。

除了球队数量占优，阿迪达斯还是欧足联的官方合作伙伴。从现场画面可以看到，阿迪达斯的品牌权益在场边广告牌得以充分展现。与此同时，德国品牌也是本次比赛用球的独家供应商。显然，这一系列官方身份，让竞争对手们“望尘莫及”。

虽说阿迪达斯、耐克和彪马是本届欧洲杯运动品牌赞助商的“三巨头”，但一个较大的失误让彪马提前败下阵来——瑞士队和法国队的小组赛中，全场90分钟内瑞士球员的球衣频频被“撕裂”，甚至被迫下场更换球衣，而瑞士球员身着的正是赞助商彪马提供的装备。事后，彪马一度公开道歉，并承认原因在于这批原材料纱线受到损坏。由此，“球衣事件”给彪马的本届欧洲杯之旅蒙上不少阴影，使其早早“退出”品牌竞争。

彪马的失利，让欧洲杯几乎成为阿迪达斯和耐克两大运动品牌的商业战场。虽然阿迪达斯拥有9支赞助球队，超过了耐克的6支，但最终结果表明，这场战役并非靠数量取胜。

耐克的“逆袭”，从欧洲杯半决赛开始发生。这一次，进入最后四强的球队分别是葡萄牙、威尔士、德国和东道主法国，由阿迪达斯和耐克两家平分秋色。在半决赛中，葡萄牙对阵威尔士，德国则面对法国。这意味着，两场半决赛的对决均是两大品牌的直接较量，这让一些关注品牌的看客们津津乐道。

不过，对于阿斯达斯而言，面对赛果是一件极为难堪的事情——葡萄牙击败威尔士，法国队淘汰德国队，两支耐克球队成功晋级欧洲杯决赛，提前宣告美国品牌将本届欧洲杯冠军收入囊中。7月11日，当法国队与葡萄牙队在巴黎决一高下时，俨然一次“耐克内战”的场面。所有队员都身穿耐克球衣，美国品牌的旋风标识无处不在，球衣的热销无疑也让耐克大赚一笔。

相反，随着威尔士和德国先后折戟半决赛，阿迪达斯签约的球队全部告别欧洲杯。由此，德国品牌不仅首次面对自己赞助的球队无缘欧洲杯决赛的尴尬局面，与此同时，这家运动巨头对欧洲杯冠军长达20年的垄断格局也被耐克所打破——从1996年起，连续五届欧洲杯的冠军分别为德国、法国、希腊、西班牙（2次），他们夺冠时所穿球衣的赞助商都是阿迪达斯。

除了在决赛场上抢尽风头之外，签约球星的比拼方面，耐克也略胜一筹。该品牌旗下的当家球星C罗，正是本届欧洲杯的一大焦点——C罗带领的葡萄牙队，在不被看好的情况下首次捧起德劳内杯。虽然他在决赛中只打了25分钟就因伤下场，但C罗被普遍认为是葡萄牙队实至名归的精神领袖，他甚至跻身这项赛事的历史最佳射手，可谓在战绩和情感上赚足眼球。实际上，作为欧洲杯的金靴得主，法国球星格列兹曼同样是一大亮点，可惜彪马球星的出色表现，未能掩盖品牌在球衣质量上的严重失误。

毫无疑问，耐克的逆袭得益于近年来品牌在欧洲杯国家队版图上的扩张。2011年，美国品牌夺走了阿迪达斯的长期合作伙伴法国队，并创造了当时国家队赞助史上的最高签约金额。2013年，耐克又从茵宝手中得到英格兰的球衣合同。此外，从2018年开始，耐克还将成为瑞士国家队的装备赞助商。另一段插曲是，耐克此前还曾试图德国国家队的赞助合同，此举无疑是想直接打进阿迪达斯的后院。重压之下，德国品牌不得不将合约价格翻了一番，以4000万英镑（约合3.87亿元人民币）的“天价”与德国队续约四年。

当然，欧洲杯冠军只是耐克的阶段性胜利，但当前足球领域的头号品牌依然是阿迪达斯。据彭博社报道，阿迪达斯预计2016年的足球业务收入将达到25亿欧元（约合28亿美元），而耐克这一数字预估约为21.4亿美元，双方仍存在不小的差距。

值得注意的是，即将开幕的里约奥运会还将是耐克的“主战场”。2012年，耐克获得了里约奥运会官方供应商的赞助资格，这是自悉尼奥运会以来，美国品牌首次成为奥运会的官方供应商。而赞助此前三届奥运会的阿迪达斯，本届则退出了赞助商行列，仅为英国队提供奥运队服。