对YouTube来说,2020年是不寻常的一年,因为人们用视频取代了亲临现场的事件和活动。YouTube的统计数据显示了人们现在是如何使用这个社交视频平台的,以及营销人员需要知道什么才能有效地接触到他们。
这还比不上Facebook 27.4亿的月活跃用户。
但请记住,不创建账户也可以观看YouTube内容,所以“每月登录用户”数字可能会低估每月观看YouTube内容的实际人数。
这比Facebook(覆盖68%的美国成年人)还要多。这几乎是第二名Instagram(40%)的两倍。
根据皮尤研究中心的数据,YouTube是美国最受欢迎的在线平台。
eMarketer预测到2024年,美国YouTube观看人数将从2020年的2.149亿增加到2.2810亿。
YouTube在35岁及以下的用户中最受欢迎,但人气并不高。36岁至45岁的美国人中有73%使用YouTube, 46岁至55岁的人中有70%使用YouTube, 56岁及以上的人中有67%使用YouTube。
这与其他社交平台的模式截然不同,在其他社交平台上,老年群体的用户数量急剧下降。
来源:Statista
53%的家长表示,他们的孩子每天至少在YouTube上看一次视频。这也与其他社交网络形成鲜明对比,大多数社交网络要求最低年龄为13岁。
最后两个YouTube用户统计数据结合起来显示,YouTube在美国的每个年龄段都有很深的影响力。
来源:皮尤研究中心
OTT是“over - over -top”的缩写,指的是在电视上观看的流媒体服务。几乎所有在电视上观看流媒体视频的美国人都在看YouTube。
YouTube是美国使用最多的数字视频平台。Netflix排名第二,为74.9%。3月,YouTube电视收看时间增加了80%较上年同期。
你已经看到YouTube在美国有多普及了。但请记住,YouTube的流量实际上只有一小部分来自美国。
根据Alexa的估计,虽然美国是YouTube最大的访问者来源国,但它仍然只占YouTube流量的16.4%。
下一个亚军是谁?9.2%的YouTube观众在印度,4.8%在日本。
来源:亚莉克莎
44%是女性。(数据仅适用于男性和女性用户。)
YouTube的用户以男性为主,但仍有大量女性在该平台上创作和消费内容。
就在它的母公司谷歌后面。
在这种情况下,它紧随Facebook之后。
十亿小时。每一天。这是一个令人难以置信的数量的内容被消费,在世界各地。
这个数字怎么会这么高?接下来的几个YouTube使用统计数据提供了一些见解。
这包括所有设备的使用情况:移动设备、台式机或笔记本电脑,以及联网电视。平均每周4.9小时,每年将近255小时。
随着人们花更多时间在电视上观看YouTube,这一数字最近有所下降,但这仍然是观看时间的很大一部分。
考虑这一点很重要,因为这意味着YouTube统计数据显示人们花在浏览YouTube.com上的时间大大低估了用户在该平台上实际花费的时间。(因为移动端观看更可能使用YouTube应用程序。)
2019年第四季度,49.0%的YouTube视频是通过移动端观看的,27.0%是通过电视观看的。到2020年第三季度,这一比例已转变为40.9%的移动端和34.4%的电视端。
来源:eMarketer
人们不会只是冲到YouTube上看一个视频,然后就跑掉。他们会坚持浏览近9个页面,增加了他们的总浏览时间和他们消费的内容来源的数量。
人们使用YouTube的方式在2020年发生了快速变化,这是重大变化的一个迹象。在6月初的同一时期,“如何成为盟友”视频的观看量比5月份增长了23%。48%的人现在表示,他们依靠在线视频“向他们展示对文化问题的新视角”。
6月份,公众敌人的《Fight the Police》和孩子气·甘比诺的《This is America》等抗议歌曲的浏览量也大幅上升。
来源:YouTube
接下来的几个YouTube商业统计数据着眼于2020年人们在YouTube上观看的内容。这对于想要规划有影响力的有机内容的企业,或者想要为付费YouTube活动考虑主题的企业来说,都是非常重要的信息。
全球范围内,这些视频点击量超过90亿在2020年。
66%的德国人使用YouTube培养一种新的爱好在2020年,高达94%的印度人使用YouTube学习自己动手。在全球范围内,82%的人使用YouTube学习自己动手。他们到底在学习什么? 的观点美容教程增加了近50%在2020年。 自行车保养和维修视频增加了90%。 标题为“养鸡”的视频的每日观看量增加了160%. 从3月中旬到4月中旬,有关学习吉他的视频观看量达到1.6亿次。 在同一时期,有关容器园艺的视频有600万次观看。 每天上传的自我护理相关视频增加了215%。 制作酸面包视频的每日观看量增加了458%(有罪!),珍珠奶茶配方视频的每日观看量增加了200%。 4月份,如何在家理发的视频也激增(又犯了错)。
来源:YouTube
现在YouTube上有超过4000万个活跃的游戏频道。其中超过8万个频道至少有100000用户.
《我的世界》是观看次数最多的游戏,有2010亿次观看,其次是《Roblox》(750亿次观看)和《Garena Free Fire》(720亿次观看)。
来源:YouTube
有一个标题为“家庭健身”的视频增加了515%仅在3月份。人们希望培养一些非常具体的健身技能: 关于如何做倒立的每日视频增加了195% 从3月中旬到5月中旬,舞蹈锻炼视频的播放量达到1.8亿次
与此同时,标题为“在家”的视频的日上传量增长了700%。标题中结合了“隔离”和“常规”的视频看到了1050万播放量3月。
在今年大部分现场活动都被取消的情况下,这并不令人惊讶。
53%的直播观众表示,观看直播帮助他们感觉与比自己更大的事物联系在一起。56%的人表示,观看直播和亲自参加活动一样好。
这使得它成为了在这方面使用最多的社交平台,甚至超过了Facebook(48.5%)和LinkedIn(33%)。
如果你正在向其他企业进行营销,你可以在YouTube上接触到最高决策者。
这一数据来自YouTube母公司谷歌,基于2020年2月与Talkshoppe对2000名18至64岁用户进行的研究。
他们的广告回忆率也高出32%。结合人口统计和意图仅能略微提高广告效果。
来源:用谷歌思考
人们看YouTube广告与按人口统计看广告的人相比,按意图定向看广告的人更少跳过广告,看广告的时间也更长。
广告排行榜是基于“一种考虑有机和付费观看次数、观看时间和观众留存率的算法”。
这比YouTube 2020年的广告收入多出了15亿美元。越来越多的人以更多的形式购买更多的广告。
例如,使用YouTube的广告商的数量TrueView for Action增长了260%2020年
来源:eMarketer
在同一时期内,的数量渠道年收入10万美元或以上的增长了40%。
当然,这种收入并不仅仅来自广告收入,它可能包括多种形式的广告收入YouTube盈利.无论如何,很难说这对YouTube上的所有内容创作者都是好消息,还是只对那些真正成功的创作者2021欧洲杯体育竞猜有利。
(请注意,YouTube说这种增长是逐年发生的,但没有提到是哪一年。)
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