“三钩战阿迪”耐克提前制霸？｜世界杯品牌价值榜_凤凰网

原标题:“三钩战阿迪”耐克提前制霸？|世界杯品牌价值榜

每逢大赛，体育大生意均会推出招牌栏目“品牌价值榜”，探讨运动品牌大赛营销的得失。“世界杯品牌价值榜”将采用有别于奥运会的全新玩法，以“积分榜”形式从球衣装备和球鞋装备两个角度为运动品牌排名。阿迪耐克的双骄之战谁执牛耳？哪家冷门品牌创造惊喜？关注“世界杯品牌价值榜”，发现装备赞助的价值！

文|罗冉峰

2018年俄罗斯世界杯期间，体育大生意推出专题栏目“世界杯品牌价值榜”。本榜主要比较各大运动装备商赞助的球队、球员的表现，衡量其本届世界杯的曝光价值。

世界杯品牌价值榜共分球衣榜和球鞋榜两部分。球衣榜每轮总结一次，球鞋榜每比赛日总结一次。登陆体育大生意官网可浏览球鞋榜的每日简明更新。微信公众号的更详细分析则根据公众号内容规划不定期推送。

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世界杯四强诞生，球衣方面形成“三钩战阿迪”之势，而且球衣榜的战果似乎已经尘埃落定。

世界杯球衣品牌价值榜八强

球衣榜方面，体育大生意将全面统计各大品牌球衣在世界杯曝光的情况，并以积分制形式进行排名。排名以品牌为单位，根据品牌赞助的球队的表现来计分。球队在小组赛的表现如何、坚持到哪个阶段，都会影响其球衣品牌的得分。详细规则请点击链接。

八强过后，耐克完成更彻底地后来居上，半决赛之中拥有三个席位（法国、英格兰、克罗地亚）。阿迪达斯则只能把希望都寄予在比利时之上。目前耐克反超阿迪达斯0.5分。

耐克阵营的三支球队中，法国和英格兰都有过赢得世界杯的经验。阿迪达斯的比利时则直到现在，依然被部分球迷嘲讽为“伪强队”。当然，“足球是圆的”，比利时挑战法国，双方纸面实力比较平衡，任何结果都不足为奇。

从球衣榜角度来说，本届世界杯阿迪达斯赞助了12支球队，但到半决赛阶段球队数量的优势已经用尽。相反，已经实现积分反超的耐克，只要上演决赛“耐克会师”，球衣榜榜首的位置板上钉钉。

莫德里奇带领克罗地亚晋级四强，

基本掐断阿迪达斯制霸球衣榜的希望

而且现在球队数量的优势落在耐克之上。在四强这个层面上，阿迪达斯其实很难挽回劣势。按照球衣榜规则模拟了各种可能情况后，阿迪达斯只存在理论上的榜首可能。这要满足如下条件：

1. 比利时夺冠，而且半决赛和决赛不能遭遇点球大战。

2. 下半区克罗地亚对英格兰通过点球大战分胜负。

3. 三四名决赛的“耐克内战”通过点球大战分胜负。

要全部满足这些条件实在太难。尤其高难度的条件是三四名决赛出现点球大战。世界杯历史上，只出现过一次三四名决赛进入加时。点球大战更是见所未见。因此基本可以确定，耐克成为体育大生意世界杯球衣品牌价值榜的龙头。

可能会有朋友质疑，这个结果体现不了世界杯冠军的曝光价值。这种质疑有道理。耐克之所以提前制霸，关键原因在于无论如何，在剩下的四场世界杯比赛中，至少会有两场耐克内战，另外两场比赛也肯定会有耐克球队的身影。这导致阿迪达斯覆盖积分劣势的难度很大。现实中，假如阿迪达斯突破耐克包围圈夺冠，兴许反而是前者的一次扬眉吐气。

英格兰击败冤家瑞典，

又一场耐克对阿迪达斯的直接胜利

假如我们把三四名决赛的权值设定得低一点，就可以避开苛刻的“条件3”，大大降低阿迪达斯反超的难度。不过权值的设置并非心血来潮，而是以世界杯各个阶段、各个名次的奖金分配为依据。我们只能说，由于国际足联对三四名决赛的“重视”，导致了品牌榜的结果提前揭晓。要是世界杯像欧洲杯那样不设三四名决赛，那就会大概率出现哪个品牌夺冠哪个品牌登顶球衣榜的情况。

无论如何，单从曝光角度来看，“三钩战阿迪”保证了将有两场比赛“专属呈现”耐克球队。从这个角度来说，耐克本届世界杯力压阿迪，依然算得上实至名归。球衣榜的本意也是整体描述各大品牌在世界杯期间的整体曝光得失。耐克更小的赞助阵容博取到更大场面的曝光，本届世界杯的营销战绝对收获甚丰。

世界杯球鞋品牌价值榜第21日

球鞋榜方面，体育大生意将统计每位世界杯登场球员所穿球鞋的品牌，然后根据球员的表现计分，所得分数记在该品牌名下。把所有该品牌名下球员的积分相加，即为该品牌的总得分。按照总得分排名，得出球鞋榜榜单。详细规则请点击链接。

耐克提前制霸球衣榜，在球鞋榜则更是早就横扫千军。

目前耐克总分已经达到3982分，本届赛事必定能突破4000分。

世界杯迄今耐克出场球员1086人次，进球92个，助攻66次。四强比赛中，耐克进球共有七个，分别由瓦拉内、德布劳内、奥古斯托、马奎尔、切里舍夫、维达和费尔南德斯破门。

耐克阵营的奥古斯托，

打进本届世界杯中超球员第二球

阿迪达斯在四强战中有两个进球，分别来自英格兰的阿里以及克罗地亚的克拉马里奇。彪马打进1球，造就者为法国的格列兹曼。

之前体育大生意一再提示，除了传统三强品牌之外，安德玛也还没告别本届大赛。不过安德玛独苗、英格兰后卫阿诺德最终一如所料，无缘八强亮相。随着英格兰晋级，安德玛继续存在理论上亮相可能，只是阿诺德的定位仍没有太大改变。

四强上半区为法国对比利时，两队均有主力球员穿彪马战靴。如无意外彪马保证能亮相决赛。下半区克罗地亚对英格兰则很可能又是一场纯粹的耐克、阿迪达斯对抗。

彪马的卢卡库对巴西时左冲右突，

送上一次助攻

目前有关球鞋的悬念不多，最吸引人的自然是哪个品牌将直接决定大力神杯的归属。此外体育大生意还准备了一些其他角度的球鞋数据总结，定于世界杯结束后正式分享。

注：本文图片来自网络

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